据了解,足疗、足浴、桑拿行业作为一个新兴的传统行业,发展迅速,有关部门统计,中国足疗行业目前拥有超过百万家,从业人数上千万人,行业正在经历一个快速升级的发展阶段。然而近几年来,足浴行业发展受到人力、房价、同质化竞争等影响,利润在不断的压缩,大部分企业都深陷泥泞,而难以自拔。
目前来说,传统式足浴所面临的困境主要有三块:
一、同质化严重
一个高速增长了十几年的行业在市场环境的变革下,显得如此增长乏力,很多足浴企业早已感受到生存威胁越来越大,同质化毫无亮点的服务,比拼装修豪华度又增加成本,简直无底洞。不得已打起了价格战,面对日益增高的用工成本,盈亏支出又成了足浴商家不得不面对的现实问题,传统产业面对日益成熟的互联网市场,想拥抱又无所适从,找不到切入点,逐渐被市场上“财大气粗”的足浴品牌挤掉市场份额,最终黯然离场。
二、服务差异化
足浴产业其核心竞争力就是服务,其次比拼环境,最后才是价格战。
但是目前全中国近百万足浴店服务项目大同小异,除非重金投入培训专业理疗技师,否则市面上及时培训体系均相对薄弱,各足浴商家差异化严重缺乏,又没有核心竞争优势,未来就算不被同行业品牌挤掉市场,也会因为商家眼界局限性,不愿意创新、拥抱市场潮流趋势而失去全新一代客户群体。
足浴品牌最终会淘汰依靠双腿走路前行和驾驶老旧汽车前行的管理者;而愿意创新、改变,乘坐飞机前行的运营管理会最终拥有市场。
三、客户群改变
足浴产业从一开始就注定是竞争激烈的领域,其高增长性势必造成“百万大军”过独木桥的现象。
而且近年来国家政策变化莫测,足浴行业早年主要服务客户群体早就发生了本质的改变,60、70、85前物质匮乏一代逐渐退出主流消费舞台。
而80、90、00逐渐扛起消费大旗,出生于物质富饶时代的他们,追求文艺、格调,注重体验、新奇、互动,这也是逼迫网吧由网咖产业变革的因素,并且年轻一代讨厌“土豪”做派,那些装修奢华、金碧辉煌,在其眼中都是“土”的形象,足浴产业不去从文艺性、体验化出发,未来将失去市场。